Influencer Marketing – czym jest i jakie korzyści za sobą niesie?

Influencer marketing to dziś jedna z najczęściej stosowanych technik marketingowych, choć jeszcze niedawno taki termin w ogóle nie był znany. Kim jest influencer? W jaki sposób można go wykorzystać w marketingu firmy? Jakie korzyści może przynieść influencer marketing? Wyjaśniamy!

Kim jest influencer?

Zanim przejdziemy do influencer marketingu, warto zastanowić się, kim jest influencer. Słowo „influencer” pochodzi od angielskiego „influence”, które oznacza „wywieranie wpływu”. W uproszczeniu można więc powiedzieć, że influencer jest „osobą wpływową”. Teoretycznie można użyć tego słowa do określenia każdego lidera opinii, czyli osoby, która dominuje w pewnej grupie ludzi i wpływa na ich wybory czy postawy. Najczęściej jest ono stosowane wobec twórców internetowych, którzy zgromadzili online skupioną wokół siebie społeczność. Influencerzy to np. Youtuberzy, Tiktokerzy czy też osoby mające wielu obserwatorów na innych platformach social media.

Czym jest influencer marketing?

Zastanawiasz się, czym jest influencer marketing? W największym uproszczeniu są to działania marketingowe z udziałem twórców internetowych lub innych „wpływowych” osób (np. gwiazd showbiznesu). Dzięki temu, że influencerzy mają duże zasięgi (tzn. docierają do wielu osób) oraz zaufanie swoich obserwatorów, reklama z ich udziałem może być bardzo skuteczna.

Na czym to polega? W tym pojęciu mieszczą się różne działania. Współpraca marek z influencerami może obejmować np. posty sponsorowane, lokowanie produktu, recenzje, udział w wydarzeniach i wiele innych. Często podejmowana jest w formie dłuższej kampanii (trwającej miesiącami czy nawet latami).

Influencer pełni funkcję pośrednika pomiędzy marką a konsumentami. Kluczowa dla tego typu promocji jest jednak naturalność przekazu. Reklama czy rekomendacja powinna być naturalnie wpleciona w zwyczajowe treści publikowane przez danego twórcę – tylko wtedy może być wiarygodna. Dlatego też influencer marketing ma wiele zalet.

Influencer marketing – zalety

Influencer marketing różni się dość znacząco od innych form marketingu. To właśnie dlatego jest tak popularny. Do jego zalet należy na pewno zaliczyć:

• niską inwazyjność reklamy – reklama z udziałem influencerów zwykle nie jest nachalna i powtarzalna, co pozwala uniknąć kreowania negatywnych odczuć względem reklamodawcy;
• lepszy odbiór przekazu reklamowego – duża ilość tradycyjnych reklam sprawia, że konsumenci przestają zwracać na nie uwagę; influencer marketing jest jednak naturalny i pozwala na ciekawe przedstawienie omawianej kwestii, dzięki czemu często jest skuteczniejszy;
• możliwość precyzyjnego dotarcia do grupy docelowej – influencerzy zwykle skupiają wokół siebie osoby o podobnych zainteresowaniach, wartościach czy nawet cechach demograficznych, co ułatwia profilowanie reklamy;
• atrakcyjny koszt współpracy – dobrze zorganizowany influencer marketing może przynosić wysokie zyski przy relatywnie niskich kosztach.

Badania pokazują, że influencerzy często są postrzegani przez swoich obserwatorów na równi z najbliższymi (rodziną, przyjaciółmi) jeśli chodzi o zaufanie względem ich rekomendacji. Oznacza to, że opinie przez nich wygłaszane są wiarygodne i faktycznie mają wpływ na decyzje zakupowe konsumentów. W influencer marketingu należy jednak starannie dobierać partnerów do współpracy. Niewłaściwe decyzje mogą bowiem przynieść skutek odwrotny do zamierzonego.

Influencer marketing – co można zyskać?

Jakie korzyści przynosi influencer marketing? Odpowiednio zorganizowana kampania tego typu może pomóc w:

• zwiększeniu rozpoznawalności marki wśród konkretnej grupy docelowej,
• zwiększeniu zaufania do marki,
• poprawie wizerunku marki,
• zwiększeniu widoczności w internecie.

Współpraca z właściwymi influencerami może też skutkować powstaniem bardzo ciekawych, oryginalnych kampanii, które na długo pozostaną w pamięci odbiorców. Jest to dziedzina, w której niezwykle ważny jest sposób wykorzystania dostępnych narzędzi – to on decyduje o tym, czy influencer marketing odniesie sukces w Twoim przypadku.