Sposoby na skuteczne dotarcie do potencjalnego klienta

Choć wielu zaprzeczy takiemu stanowi rzeczy, badania pokazują, że pracujemy coraz mniej i dysponujemy coraz większą ilością wolnego czasu. To z kolei przekłada się na nasze preferencje jego zagospodarowania. Niemałym sukcesem w tym temacie mogą szczycić się kina.

Jak podaje Polski Instytut Sztuki Filmowej, w 2016r. frekwencja wyniosła 52 miliony widzów! To o kilka milionów więcej w porównaniu do lat poprzednich. Kino stało się zatem atrakcyjnym miejscem nie tylko dla amatorów dobrego filmu, ale też dla przedsiębiorców szukających w ich przestrzeniach miejsca na reklamę.

Poza ekranem

Kino to nie tylko sala z projektorem. To także przestrzeń, w której widz kupuje bilety, czeka na przyjaciół czy zamawia przekąski. Te zaś skłaniają go do zatrzymania się na chwilę, co sprawia, że łatwo, ale w nienachalny sposób możemy zwrócić uwagę naszego potencjalnego klienta. Możliwości wykorzystania przestrzeni kinowej jako powierzchni reklamowych są niezwykle szerokie! Należą do nich sposoby komunikacji m.in. przez roll upy, wystawy, nalepki, infotixy, standy czy dzięki hostessom rozdającym próbki produktów. Co więcej, działalności brokerskie, np. Multikino Media pozwalają dodatkowo na wykorzystanie nowych technologii w docieraniu do klientów, do których należy wykorzystanie aplikacji mobilnych czy też plazm 3D. Tego rodzaju media, w przeciwieństwie do tradycyjnych środków masowego przekazu (tv, radio, prasa) są bowiem w stanie w niezwykle atrakcyjny sposób wypełnić i umilić widzowi czas spędzony na oczekiwaniu na główny cel wizyty w kinie – projekcję filmu.

Na ekranie

Reklamy w kinie stały się nieodłącznym elementem właściwego seansu. Trudno się temu dziwić – widz przychodząc obejrzeć film nastawiony jest na rozrywkę, a zatem z zasady powinien czuć się zrelaksowany, a jego uwaga – jeszcze przed wgłębieniem się w zawiłe wątki filmowe jest wyostrzona i podatna na przekaz wizualny. Co zatem w tym temacie ma do zaoferowania kino media? Rozmaite konfiguracje emisji. Zależnie od posiadanego budżetu do wyboru mamy możliwość nadawania komunikatu: przed każdym seansem, przed wybranymi filmami itp. Ciekawą formą reklamową może być także króciutki przekaz-hasło, np. „Miłego oglądania życzy…”.

Interaktywność kluczem do sukcesu

Jak możemy zauważyć reklamy w kinie niejedno mają imię. Jednocześnie, dzięki swej interaktywności stają się niezwykle skutecznym sposobem w dotarciu do potencjalnych klientów. Ich siła polega na wizualności, która wciąż jeszcze jest w stanie zaskoczyć klienta, który staje się coraz bardziej wyczulony na wszelką perswazję. Doskonale wiedzą o tym marketerzy głośno mówiący o przekazie video, który ma zastąpić w przyszłości niemal całkowicie słowo pisane. Należy jednak pamiętać, że efektywność w dotarciu do klienta polega przede wszystkim na zróżnicowaniu kanałów, jakimi do niego dotrzemy. Tylko w ten sposób komunikat zostanie zapamiętany i przyswojony, a zatem reklama on-screen jak i off-screen w połączeniu z tradycyjnymi mediami da nam najbardziej wymierne korzyści.