Wycena marki na podstawie ekonomicznej wartości produktu

Wycena marki na podstawie ekonomicznej wartości produktu

Oszacowanie wartości danej marki nie należy do najprostszych procesów, ponieważ na finalny efekt składa się wiele różnych czynników. Wycena marki dokonywana jest na podstawie ściśle określonych kryteriów, które wyodrębniono na przestrzeni wielu ostatnich lat. Jaki jest cel wyceniania marki oraz jak podejść do tego tematu, aby uzyskać rzetelny wynik?

Wycena marki na podstawie ekonomicznej wartości produktu

Metody dochodowe, podejście kosztowe – obecnie dostępnych jest wiele sposobów, dzięki którym na podstawie obowiązujące prawa można dokonać wyceny konkretnej marki. Nic w tym dziwnego, ponieważ to właśnie marka jest jednym z podstawowych elementów, jakie wyróżniają ofertę danej podmiotu od konkurencji. 

Czym dokładnie jest marka?

Według definicji przyjętej w międzynarodowym standardzie ISO (100668:2010) poprzez markę (czyli brand) należy rozumieć odnoszące się, związane z funkcją marketingową aktywa niematerialne obejmujące (lecz nie ograniczone wyłącznie do nich) nazwy, określenia, znaki, symbole, logo oraz projekty graficzne lub ich kombinacje, mające na celu zidentyfikowanie towarów, usług lub jednostek bądź stworzenie charakterystycznych obrazów i skojarzeń u interesariuszy, generujące w ten sposób korzyści ekonomiczne. Warto dodać, że marka jest pojęciem szerszym niż znak towarowy.

Więcej na ten temat można przeczytać w artykule: https://rzeczoznawcy.net.pl/uslugi-podstawowe/wycena-znaku-towarowego-marki/  

Jakie są metody wyceny marki?

Wycena marki w znacznym stopniu wpływa na wartość całego przedsiębiorstwa. Obecnie wyróżnia się trzy zasadnicze grupy metod wyceny marki: kosztowe (np. metoda kosztu reprodukcji), dochodowe (m.in. zdyskontowanych przepływów pieniężnych, mnożnik zysku, na podstawie opłat licencyjnych) oraz rynkowe (np. wycena na podstawie rynkowej wartości przedsiębiorstwa lub ekonomicznej wartości produktu, metoda porównawcza). Więcej informacji na temat wyceny spółki znajdziesz na rzeczoznawcy.net.pl

Wycena marki a ekonomiczna wartość produktu 

Korzystając z tej metody wychodzi się z założenia, że na cenę produktu i chęć jego zakupu przez konsumentów w ogromnej mierze wpływa to, czy jest on markowy. Wartość marki ocenia się wówczas na podstawie różnicy, która zachodzi między ceną produktu markowe, a tego, który nie jest markowy, ale posiada podobne cechy. Przy tej metodzie wyceny uwzględnia się więc cenę obiektywną produktu, jak i dodatkową wartość wynikającą z istoty samej marki. 

Oszacowanie wartości marki, wartości niematerialnych – podsumowanie 

Przy wycenie bierze się pod uwagę między innymi atrybuty produktu takie jak choćby jego design, wytrzymałość czy funkcje, które klasyfikuje się według ważności (ustalenie wagi). W każdym tego typu przypadku dokonuje się oceny wartościującej. Nie można także zapominać o wydatkach na reklamę czy marketing, dzięki którym marka zyskuje na znaczeniu. Głównym celem wyceny marki na podstawie ekonomicznej wartości produktu jest oszacowanie jednostkowej premii cenowej, którą są w stanie uiścić klienci z uwagi na konkretną markę. Warto dodać, że premia cenowa, co do zasady, dotyczy pojedynczego produktu.  

Previous Czy warto wybrać faktoring?
Next Księgowość spółki z o.o. – online czy tradycyjna?

Może to Ci się spodoba

Dlaczego AVAST dla firm to dobre rozwiązanie?

Darmowe wersje programów antywirusowych nie gwarantują odpowiedniej ochrony dla firm. Zbyt ograniczone funkcje i brak zabezpieczenia przed zagrożeniami, z którymi spotykają się przedsiębiorstwa, to podstawowy argument za tym, by wybrać

Firma 1Comments

Wypowiedzenie umowy o pracę, a okres wypowiedzenia

Jeżeli zawarłeś umowę na czas określony nie dłuższy niż 6 miesięcy, nie możesz jej jednostronnie wypowiedzieć przed upływem wyznaczonego terminu. Już wkrótce to ograniczenie ma zniknąć z polskiego prawa za

Co czwarta instytucja finansowa w Europie padła ofiarą cyberataku

Już 1 na 4 instytucje z sektora finansowego odnotowała incydenty naruszenia cyberbezpieczeństwa – wynika z raportu Capgemini. Jednocześnie tylko połowa banków ma wdrożoną odpowiednią politykę związaną z cyberzagrożeniami, mimo że tego typu incydenty

e-Firma i Startup 0 Comments

Jak osiągnąć maksymalne zyski minimalnym kosztem w e-commerce? Poznaj biznes oferty InPost!

W e-commerce kluczowe staje się połączenie efektywności kosztowej z najwyższą jakością obsługi. Firmy, które opanowują tę sztukę, zyskują przewagę na rynku. Właśnie w tym miejscu pojawia się InPost – lider w

Do 2020 roku wydatki firm na nowoczesne rozwiązania IT przekroczą 500 mld dol

Proces przechodzenia przedsiębiorstw na rozwiązania cyfrowe następuje coraz szybciej. Aby utrzymać się na rynku, niebawem każda firma będzie musiała się przekształcić, przynajmniej częściowo, w spółkę software’ową. Eksperci podkreślają, że bardzo wzrośnie

e-Firma i Startup 0 Comments

Prowadzisz sklep online? Nawiąż współpracę z kurierem!

Jeśli prowadzisz sklep internetowy i sprzedajesz fizyczne produkty, to potrzebujesz wysyłać  klientom zakupione przez nich przedmioty. Niezależnie od tego, czy wystawiasz asortyment na serwisach aukcyjnych, czy też rozbudowujesz własna e-sklep

0 Comments

Brak komentarzy!

You can be first to skomentuj post

Zostaw odpowiedź